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    鲁大要闻

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    中国人民大学张辉锋教授应邀来校开展学术交流
    日期:2024-09-07 阅读:
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    中国人民大学新闻学院博导张辉锋教授应邀来校开展学术交流,并作题为《数智传播时代传媒经济创新路径》学术讲座。

    张辉锋从当下传媒经济的商业模式切入,层层递进讲解了基本商业模式、关联商业模式、跨界商业模式三个方面。在基本商业模式下,内容产品是最本质性的产品,同时广告资源也处于重要地位。关联商业模式是基本商业模式在本职功能基础上的延伸,他从活动营销、品牌输出、新传媒打造及运维等服务、网络平台相关服务、电子商务和影视基地六个方面对关联商业模式进行了详细的解读。他还列举了文创和资本运作两方面的实例,指出需打破传统行业壁垒才能实现品牌的增值及地位收入的提升。随着商业平台的出现,传媒业转型压力倍增,应该充分利用社会各类资源寻找新思路和新方法。张辉锋总结了数据经济时代数字传播的新形势与新方向,即消费个性化的趋势增强和小众商品的需求增加。

    学院领导班子成员、教师、研究生、本科生代表聆听了讲座。(新闻与传播学院 通讯员:杜楠)



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